Mi a különbség a hirdetés és a reklám között?
Avagy a “csomagolás” – a marketingkommunikáció alapja
A bal oldali képen látható stoppos kezében egy nyílt üzenet olvasható. Szó szerint közli a szándékát. Azt mondja amit gondol, vagyis, hogy el szeretne jutni Jacksonvillbe.
Az ilyen kommunikációs stratégia neve eladás.
A jobb oldali stoppos trükkösebb eszközhöz nyúlt. A sikeres meggyőzés érdekében belehelyezkedik az autós helyzetébe: igyekszik ügyes érvelésbe becsomagolni az üzenetét. Ez a kommunikációs stratégia a marketing jellemzője.
Nagyon tetszik a párhuzam az autóstop és a kereskedelem között.
Az én értelmezésemben:
-
stoppos = marketinges
-
autós = vásárló
-
úti cél = vásárlás, konverzió
Én, mint stoppos / marketinges, a célállomás / termékelőnyök puszta megjelölésével is eljuthatok a célba / el tudom adni a terméket, legfeljebb sokkal kisebb eséllyel.
Ha viszont empatikusan gondolkodom és érzelmi húrokat pengetve próbálom megfogni az autóst, akkor nagyobb eséllyel járok sikerrel.
Különbségek a kétféle kommunikációs megközelítésben
|
Hirdetés
|
Reklám
|
|
információt közöl
|
személyre szabott üzenetet fogalmaz meg
|
|
direkt módon adja elő
|
vonzó csomagolásban tálalja
|
|
inkább tájékoztat
|
inkább motivál
|
|
az eladó szempontjai hangsúlyozza
|
a vevő szempontjainak igyekszik megfelelni
|
Neked mi a véleményed a hirdetésekről, reklámokról?
Melyiket szereted jobban?
Írd meg kommentben, vagy a hello@attilakaszas.com-ra! Ígérem, hogy válaszolok rá!
