Mikor érdemes nehezen olvasható betűtípust használnod?
Az előző cikkben láttuk, hogy érdemes könnyen olvasható betűtípust használni.
De vajon minden esetben?
Nem.
Ha drága terméket értékesítesz, annak nehezebben olvasható betűtípussal való feliratozása azt az érzést kelti a vásárlóban, hogy nagyobb erőfeszítést fektettek a termék létrehozásába.
Schwarz és Song kutatásaikban kimutatták, hogy ez a tétel éttermek étlapjain is megállja a helyét.
A vizsgálati alanyoknak egy étlapon szereplő étel leírását kétféle tipográfiával mutatták meg. Az egyik egy egyszerű, a másik egy nehezebben olvasható betűtípussal volt nyomtatva.
Azok, akik a bonyolult betűtípust látták, a főszakácsnak az elkészítéshez szükséges tudását jelentősen magasabbra értékelték, mint azok, akik az egyszerű betűtípust olvasták.
Tehát
Azokban az éttermekben, ahol magasabbak az árak, érdemes a magasabb minőség érzékeltetésére alátámasztani az árakat és cifrább betűtípussal kinyomtatni az étlapon szereplő ételleírásokat.
A hosszú szavakat tartalmazó terjedelmes leírások ugyancsak lelassítják az olvasót és azt sugallják, hogy az adott ételbe különös pluszmunkát fektettek.
